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男性美妆护肤真的有这么狂热?藏着千亿美元的商机!
发布日期: 2020-11-03 09:47:15 来源: 电商报

别怪我没告诉你:千亿市场正飞驰而来!

这个双11,销售增长最快的是哪个品类?女性化妆品?少女JK制服?都不是!男士美妆护肤才是当之无愧的黑马!

这么说吧:男士美妆护肤和女性化妆品之间,还差着1000个少女JK制服!

今年双11前,各大电商平台搜索“男性彩妆”的数量在短时间出现爆发式增长,因为搜索频率实在太高太热,早就应用了智能搜索的各大电商平台当然不会放过这么明显的消费大趋势,开始针对搜索内容分门别类地备货:男士BB霜、男士哑光口红、男士专用眉笔、男士口红等都争奇斗艳地提前上架。

有数据显示,今年双11男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%,据说,这可能还是最保守的备货数量!

男性美妆护肤真的有这么狂热?再说一件事。

前几天,李佳琦、薇娅搞了个双11预售,预计今年两人的双11总成交额将达到史无前例的70亿,其中,男性彩妆的比重远远超出了预期。

而且,细心的人通过各大电商平台的评论区也不难发现,“神仙水”不再被“直男们”认为是长生不老的水,“小红书”也不再是男性读不懂的书。

如今,每当有一款男性美妆用品上架时,各种显示男性ID的用户早就按捺不住内心的小喜悦,热火朝天地讨论起哪款男士BB霜好用,哪款啫喱水对皮肤零刺激……

也是 ,连矮大紧都涂上了烈焰红唇,男性爱美意识的回归又有什么奇怪的呢?

事实上,男性彩妆用户市场并不是一夜之间异军突起的,而是早就准备好了谋朝篡位!

欧睿国际做个一项调查,结果出乎很多人的意料:2016年到2019年,中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%,是全球平均水平5.8%的两倍还要多!

放之全球范围,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元。

也就是说,不管你信,还是不信,一个千亿美元的蓝海市场就在眼前了!

男人报复性审美的时代,说来就来了?

为什么说是报复性审美?因为中国自古以来就有男性化妆的优良传统。

我们形容男性美好时,常用到一句貌比潘安,潘安是魏晋时的美男子,他坐个车出个门都要被一大群尖叫不已的女士围得水泄不通,此君到街上刚转了一圈,爱慕他的人纷纷向他的车里掷瓜果,很快就把车都塞满了。

和潘安同时代的有一个人,叫何宴,人称“敷粉何郎”,迅哥儿曾专门在一篇文章中谈到他,说他为了美容试吃了各种高科技产品,最后把自己给吃死了,此君堪称男性化妆品的代言人。

魏晋时人们崇尚清谈,注重形式美,当时的时代背景和现在非常类似,所以,近几年来国内男性使用化妆品的人群突然多起来,也并不那么让人吃惊。

真正让人吃惊的是,虽然绝对消费额还赶不上女性,但是男性护肤消费的增速却让人望而生畏:艾媒的一项统计显示,2017年男性护肤消费增长102.0%,增速超过女性,男人爱起美来,果断是火车都拉不住的!

所以,别怪我没告诉你,千亿市场正飞驰而来,抓住财富增长的机会,就在眼前!

去年双11,李佳琦曾在这个区域多次翻车

说到男士护肤品,最有发言权的可能是李佳琦,因为人家本来就是美宝莲专柜出来的,而且,他在男士护肤品上还有过惨痛的经历。

话说去年双11前,李佳琦在直播间推荐了一套男士护肤品时,喊了很多声oh my god还是应者寥寥,最后果断打了个对折后售价500多元,以为这下就有人来买了。

这时候,诡异的事情发生了:实时评论区里,一波接一波的“他不配”汹涌而来!

李佳琦:这个真的很划算,大家可以买了送老公或者男朋友。

评论:他不配!下一个(产品)!

李佳琦不死心:爱老公的女生给老公买买吧,他们也挺可怜的,爱情里也应该平等哦,你买一只300块钱的口红,你老公也应该用一套护肤品啊!

评论:他不配!下一个!

李佳倚还想挣扎一下:那个……

评论:他不配!下一个!

这时候,李佳琦的小助理为了化解尴尬的局面,小心翼翼地说了一声:送弟弟也行啊?

评论:他不配!下一个!

这可是李佳琦的直播间啊,卖化妆品出身的他哪个单品不是万件以上起底的?结果呢,总共2000件的备货最后只卖出了1200件,这还是李佳琦在直播间求爷爷告奶奶哀求了这么长时间才取得的微薄战绩!

这次翻车事件,完美解释了网上的消费投资与市场价值排序:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人!

藏在“男性彩妆备货增长3000%”

背后的巨大商机

“男性彩妆备货增长3000%”说明了一个铁的事实:不用怀疑了,男性化妆消费的时代真的来了。

而那些在趋势来临前抓住机会的人,将享受到被财富提前砸中的狂喜。

比如说,90后的小余,大学毕业后供职于国有四大行之一,工资高,福利好,工作还清闲得要命。有一次他过机场安检的时候,发现排在他前面的两位精致boy,皮箱里装的大部分行李不是书籍,不是电脑,而是满满当当的男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒。

一个念头在他心中灵光一闪:之前只是听说,现在亲眼得见,原来这么多男士在用化妆品,如果我转行做男性化妆品,会不会就是那个离金矿最近的人?

随后,经过一番考察和求证后,2018年,小余果断辞掉银行的工作。随后,他开了一家淘宝店,店里主要经营男性化妆品。

没想到,2018年的双11,他店里的一款SK-II男性“神仙水”一下子就卖爆了,因为备货有限,他不得不临时雇了10几个人,一批批跑香港免税店,像蚂蚁搬家一样一趟趟从香港背回一瓶瓶的SK-II男性 “神仙水”。

这一年,尽管开店时间还不到一年,小余的淘宝店的利润还是达到200多万,是利润,不是营业额!

2019年双11,他们店里上架的CHANEL男性彩妆产品线Boy de Chanel的三个品类:4个色号的粉底液、4个色号的眉笔,以及一款哑光保湿润唇膏又成了爆品,凌晨2点多,很多男性还在拼命往购物车里加这些产品。

今年的双11,小张的淘宝店早就摩拳擦掌,各种男性化妆品早就整装待发。

活该他会成功!谁叫他在趋势来临之前就看到了藏在“男性彩妆备货增长3000%”背后的巨大商机呢?而你,还在一脸不屑地嘲笑一个大男人怎么也用上化妆品了?