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上半年18岁以下群体美妆内容消费增158%
发布日期: 2020-08-25 16:28:14 来源: 北京商报

美妆消费已成为社交电商的重头戏。8月20日,《2020小红书年中美妆洞察报告》发布内容显示,截至2020年上半年,小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158%。另外,小红书用户对国货品牌内容消费量同比增长65.9%。

分析指出,虽然中高端化妆品品牌几乎被欧美国际品牌垄断,但一些新锐国货通过线上渠道传播与销售,更容易被年轻群体接受。

根据报告显示,虽然国内美妆行业在1至3月受到疫情影响,但4月化妆品零售额恢复正增长,预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元。

通过小红书平台的数据在一定程度上折射了美妆消费的变化。小红书提供的数据显示,今年6月,有56%的活跃用户消费过美妆内容;2020年上半年小红书美妆类创作者同比增长192%,美妆整体笔记发布量同比增长108%,美妆视频内容播放量增长达113%。其中,美妆内容的消费人群趋于年轻化,其中18岁以下群体对美妆内容的消费量提升158%,护肤和个人护理的内容消费涨幅约为241%和239%。

同时,国货美妆品牌也逐渐受到消费者认可。根据数据显示,虽然欧美系品牌依然占据绝对优势,但国货品牌内容消费量占比增加明显。在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比增长65.9%,已经超过欧美品牌和日韩泰品牌。

社交电商已经成为消费者了解美妆内容的主要渠道,而不再是通过电视广告等资讯获取信息。小红书相关负责人指出,品牌通过影响KOC在社区树立口碑影响用户的消费行为,用户通过分享消费体验,再反向影响品牌和其他用户,形成循环。

通过对美妆领域的扶持,吸引更多流量,才能加速内容变现。“小红书未来将会继续推出各项美妆等扶持政策,吸引更多用户、创作者和品牌商家加入小红书。”小红书相关负责人表示。

有熟知化妆品行业的人士分析指出,伴随疫情对消费者消费习惯的改变,化妆品行业借助电商平台可以进一步推动线上渗透率的提升。尤其是国货品牌应以“物美价廉”的定位吸引大众消费者,通过社交电商渠道加快品牌推广的力度,这样能够带动品牌的发展。