从政府主导，到企业接力，消费券正在成为后疫情时代，拉动消费、提振内需的重要抓手。5月19日，天猫宣布：今年疫情之后全国最大的购物节——天猫618即将启动。天猫618期间，天猫将联合政府、品牌一起发放现金消费券，预计金额达到数十亿，为今年最大规模的消费券。

大规模的现金消费券，带动了商家的踊跃参与。目前，报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年618翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。这些数字，都打破了天猫618的历史记录。

消费券对经济的拉动作用，已在各地得到验证。3月以来，全国有超过100个城市通过支付宝发放数字消费券，平均“杠杆效应”超过8倍，最高达到15倍。也就是说，每1元支付宝消费券直接拉动8元消费。

与现金补贴和普通消费券不同的是，数字消费券通过支付宝实现定向支付，确保全部流入实体经济，精准拉动消费，也带动了量大面广的小店经济回暖。五一小长假，仅4月30日当天就有30多个城市同时在支付宝发放消费券。在消费券和五一小长假的双重刺激下，有800万小店今年的收入已全面超过去年同期。

不久前，中投公司原副董事长屠光绍呼吁，接下来消费券发放时间可以更长、力度更大，让更多消费券和小微企业受益。天猫方面表示，天猫618的现金消费券在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面都将是今年最大规模的一轮，使用门槛将达到有史以来最低。

据了解，天猫618的现金消费券将分批发放，消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠以外，可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。消费者如何领取、额度设置等具体信息，将在后续公布。

疫情之后，政府、企业、电商平台等在通过各种手段推进复工复产。在天猫等电商平台上，经济已呈现明显的回暖趋势。同时，阿里正在用自己最擅长的“造节”方式，进一步引领全社会的消费回暖，促进中国内需的潜力释放，并给品牌带来今年上半年最大的增长机会。此前，天猫“38女王节”作为疫情后全国首个大型促销活动，超过20000个品牌销售额同比增长超过100%，，被外界称为“疫情下的双11”。

经历过了特殊的一季度，不少商家抱着绝地反击的决心备战天猫618。

“天猫618对我们来说就是‘回血之战’。”正在备战大促的歪瓜出品创始人胡栎伟说，疫情期间因为无法发货、工厂停工，资金只进不出导致现金流完全断裂，靠着贷款才撑过来。虽然销售在回升，但还没有完全恢复。所以最近，歪瓜出品研发了许多新品，准备在618期间“冲一波”。

专家预计，疫情进入常态化防控阶段后，最大一波消费回补将在天猫618到来。此次天猫618创造性地增加了现金消费券，将最大限度地调动消费者的购物热情，为品牌创造巨大的生意增量。(于晓)

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